【 プロ野球選手のパブリシティ権 】禁止されている”商用利用”と球団公認で利用する方法

 

日本のプロ野球選手は著名人の中に含まれます。
今回はプロ野球選手とパブリシティ権の関係性について検討していきます。

 

 

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パブリシティ権とパブリシティ権侵害

 

まずは肖像権から説明していきたいと思います。
肖像権に関しては法制上、明文化された規定はありません。

しかし、肖像権は裁判で以下のように定義づけられています。

「個人の私生活上の自由の一つとして、何人も、その承諾なしに、みだりにその容ぼう・姿態(以下「容ぼう等」という。)を撮影されない自由を有する」　

～ 最高裁大法廷 昭和40年 (あ) 第1187号

 

また、書籍の中でも”広い意味の肖像権”として以下の3つをあげています。

（1）みだりに撮影等されない権利
（2）撮影された写真、作成された肖像をみだりに利用されない権利
（3）肖像の利用に対する本人の財産的利益を保護する権利

～ パブリシティ権概説(第３版) 102-103頁 木鐸社 内藤 篤・田代貞之著

 

ただし、肖像権は法律上、明記されたものではありません。
過去の判例より定義されており、民事訴訟のみの扱いとなります。

 

① 肖像権には「人格権」と「財産権」がある

 

また、肖像権は「人格権」と「財産権」の2つにわけられます。
人格権は「プライバシー権」、財産権は「パブリシティ権」とも呼ばれます。

 

プライバシー権はそのままなので、ここではパブリシティ権について説明します。
一般人の多くは顧客吸引力を持ちませんが、著名人は高い顧客吸引力を持っています。

そうした顧客吸引力を持った著名人には”経済的価値”が発生します。
そのため、企業のCMやイメージキャラクターとして起用され宣伝となります。

「パブリシティ権」とはそういった経済的価値のある人に与えられた権利です。
過去に行われた裁判でも以下のようにパブリシティ権について定義づけられています。

肖像等は、商商品の販売等を促進する顧客吸引力を有する場合があり、このような顧客吸引力を排他的に利用する権利利（以下「パブリシティ権」という。）

～ 最高裁判例 平成24年2月2日判決　平成21年(受)第2056号

 

② カープ選手出演CMのパブリシティ権

 

ここからはスカープ選手の実例から説明します。
現在、鈴木誠也選手がアンフィニ広島のCMに、西川龍馬選手がもみじ銀行のCMに出ています。

引用元 : 【公式】アンフィニ広島 鈴木誠也選手 Web限定公開CM「乗りこむ二人」篇 / アンフィニ広島 【公式】

引用元 : 【もみじ銀行】僕の銀行はここにある(西川 龍馬選手編) / もみじ銀行 【公式】

 

地元広島では彼らをCMに起用することで注目され、商品やサービスの宣伝となります。
その結果、商品名や企業名は視聴者の記憶に残り、商品の購買意欲に繋げることができます。

当然ながら、こうした経済的価値は一般人にはありません。
一般を起用したところで流し見されるだけで、人の記憶に残ることはほとんどないでしょう。

 

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プロ野球選手の「パブリシティ権侵害」

 

説明したように著名人にはパブリシティ権が発生します。
こうした権利を無断で商用利用する場合に「パブリシティ権の侵害」となります。

過去の裁判でも、以下のように無断での商用利用は違法行為と判決されています。

人の氏名、肖像等を無断で使用する行為は、(1)氏名，肖像等それ自体を独立して鑑賞の対象となる商品等として使用し、(2)商品等の差別化を図る目的で氏名、肖像等を商品等に付し、(3)氏名，肖像等を商品等の広告として使用するなど、専ら氏名、肖像等の有する顧客吸引力の利用を目的とするといえる場合に、当該顧客吸引力を排他的に利用する権利（いわゆるパブリシティ権）を侵害するものとして、不法行為法上違法となる。

～  最高裁判例 平成24年2月2日判決　平成21年(受)第2056号

 

過去には著名人のパブリシティ権侵害で裁判が行われています。
結果、全ての事例で侵害した側に損害賠償を請求する判決が下されています。

[ パブリシティ権に関する裁判 ]

 

プロ野球選手のパブリシティ権は過去にも裁判となっています。
プロ野球規定など詳細については以下の記事に詳しく記載しています。

 

①プロ野球選手のパブリシティ権侵害の例

 

プロ野球選手であれば以下のような事例があげられます。

 

このように選手の経済的価値を利用し、直接的に商用利用するのは侵害行為です。
コンサート会場の周りで勝手にタレントグッズを作って販売しているのも同じですね。

 

 

② 応援グッズを作っても販売しなければ大丈夫

 

人によっては応援グッズを作る自体も肖像権侵害と思った方もいるかも知れません。
ここまで説明したように、グッズを作っても、それを販売しなければ問題ありません。

パブリシティ権の侵害は基本的に「商用利用」を前提としています。
例えば、応援用の内輪を作って、スタジアムで応援する際に使っても大丈夫です。

[ 注意 ] ただし他人の写真やイラストは使わない

 

ただし、販売していなくても、ひとつだけ注意が必要です。
それは“著作権”の問題で、他人が撮影した写真は無断で使用できません。

例えば、新聞・雑誌の写真やテレビ映像などがそうです。
また、ネットで画像検索しててでてくる画像も同じく他人のものです。

他人の著作物を無断で利用する行為は著作権の侵害となります。
ネット上の写真は自由に使って良いという認識の方もいますが間違いです。

応援グッズなどを作る時は自分で撮影した写真のみにしましょう。
また、自分で書いた選手の似顔絵などのイラストでも問題ありません。

 

写真の肖像権と著作権については以下の記事で詳しく記載しています。

 

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プロ野球選手のパブリシティ権を侵害をしない方法

 

プロ野球選手のパブリシティ権を侵害しないためには球団に許可をとりましょう。
球団と正式にロイヤリティ契約を結ぶことで、選手やロゴを用いた商品化が行えます。

そのためには球団による厳しい審査が必要となります。
当然ながら社会的に問題のあるものや、イメージを崩す内容は審査に通りません。

このように商品化するにはかなりハードルが高いものとなっています。
つまりはプロ野球に関するものを容易に直接的な商用利用はできないということです。

① 12球団のロイヤリティ契約

 

以下に12球団のロイヤリティ契約に関する情報を整理します。
球団によってはホームぺージ上に記載のない球団もありました。

[ 12球団のロイヤリティ契約に関する記載 ]

 

② ロイヤリティ契約の申請の流れ

 

基本的なロイヤリティ契約の申請は以下の通りです。
ひとつひとつ確認してませんが、どの球団も大きく変わらないと思います。

 

③ カープのロイヤリティ契約商品

 

ここではカープのロイヤリティ契約商品を紹介します。
ネット上で買えるものは食料品が多いですが、この他にもたくさんあります。

 

広島のスーパーに行くと、カープのロイヤリティ契約商品がたくさんあります。
各店舗でカープ関連の商品を集めた棚があったりとどこもカープ色に溢あふれています。

 

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プロ野球選手のパブリシティ権のQ&A

 

プロ野球選手のパブリシティ権のQ&Aを以下にまとめておきます。

 

① 一緒に読みたい「野球の著作権」の記事の紹介

 

ここまで読まれた方はこちらの記事も読んで頂くと深く理解できます。

 

② 一緒に読みたい「野球の肖像権」の記事の紹介

 

ここまで読まれた方はこちらの記事も読んで頂くと深く理解できます。

 

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今回のまとめ

 

今回はプロ野球のパブリシティ権について話を進めてきました。
多くの場所やネット上では選手の写真や球団のロゴが利用されています。

その中に、時折パブリシティ権を侵害するものも含まれています。
著名人には経済的価値があり、無断で商用利用することはできません。

パブリシティ権に関しては過去にも多くの裁判が行われてきました。
現在ではそうした判例により、著名人の権利はしっかり守られています。

多くの場合は認識不足でパブリシティ権を侵害しがちです。
パブリシティ権の誤った利用は控え、問題ない範囲で利用しましょう。